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发表于 2021-2-7 10:49:46 | 查看: 32| 回复: 0
  “以前每次看上饶广播电视台的新闻,最烦的就是医药广告太多,很讨厌!不过,我最近发现,‘天天看上饶’里的医疗药品广告都不见了!我为上饶广播电视台这种做法感到高兴。”1月29日,家住饶城三江化建小区二栋201室的郑武胜高兴地对记者说。
  记者从上饶广播电视台获悉,从1月21日起,上饶广播电视台撤除一套黄金时段“天天看上饶”栏目中市民反映较多的医药广告,还荧屏清新健康之风。
  郑武胜告诉记者,“本来饭后一家人聚在客厅看看电视是一件其乐无穷的事,打开电视,最想了解的是本埠一些新闻趣事,没想到竟是大段大段的性病、医疗、药品广告和就医指南,让人看了就难受。”郑武胜的感受不是个案,一段时间以来,上饶广播电视台密集播出的医药广告成了市民投诉的热点。
  接到市民投诉,市委宣传部立即要求市广播电视台必须高度重视,不能为了追求经济效益而忽略社会效益,忽略社会责任,必须采取有效措施,更加科学合理地安排医疗卫生、药品、保健品广告的播出时间和播出频率,将不良影响降到最低限度。
  上饶广播电视台的李元兴介绍,根据市委宣传部的部署,上饶广播电视台把落实改进工作作风、密切联系群众的重点,放在了自查清理整顿医疗药品广告、着重解决群众反映的突出问题和树立良好形象上。
  从本月21日起,上饶广播电视台作出了一项重要调整,将上饶电视台一套每天18:00至18:45这一最“值钱”时间段的三个王牌栏目“时政要闻”“天天播报”和“天天看点”的医药广告全部撤掉。按照广电总局的相关规定,这一时段每天可插播广告8到9分钟,撤除医药广告就达4分多钟,按目前广告价格,每月至少减少广告收入数十万元。
  据李元兴介绍,采取了这些措施后,目前上饶广播电视台医疗药品广告收入占整个广告收入总量的比例已由四五年前的70%下降到目前的40%以下。
  尽管有经济损失,作为一家主流媒体,社会效益还是要放在首位。李元兴介绍,现在很多媒体的广告经营都采取服务外包,上饶广播电视台也不例外。“但是我们要求,所有代理人都必须承诺,保证每个频道每天播放广告的比重不超过该频道节目每天播出时长的20%,同时主动拒绝含有非法内容或格调低下、误导受众的医疗药品广告,快手新闻上饶新闻天天看点对通过审查的医疗药品广告播出也有限制。”
  李元兴还介绍,医疗药品广告退出黄金时段后,上饶广播电视台有意识地在这一时段增加了公益广告内容,精心制作播出了“建最美上饶市,做最美上饶人”“清贫精神,时代传承”等一系列公益广告。这些形式多样、内容丰富的公益广告,以唯美的画面寓教于乐,深受市民的好评。
  信州区商务局的梁永峰对记者说:“当前,市里正在启动‘建最美上饶市,做最美上饶人’活动,电视要带头树立起美好形象。清理整顿黄金时段医药广告,有助于提升上饶整体形象。”
  上饶市白血病仁爱救助基金会的吴文斐认为:“电视台的这一举措,向社会传递了一种正能量。作为公众媒体,应当考虑对公众的引导,特别是对未成年群体,需要正面引导,而不是为了经济利益丢了社会效益。上饶电视台的这一举措,让我们看到了新闻媒体的社会责任感,让我们看到了社会的进步,让我们看到了上饶的希望所在。”

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