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发表于 2021-1-25 12:48:31 | 查看: 16| 回复: 0
  广角相机
  原标题:一个“老师”代言四个机构,在线日消息,近日,猿辅导、教育机构广告作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部公司的广告刷屏,原因竟是这四家同类型竞品的广告“撞脸”,请了同一位演员。教育广角而四家机构对其介绍完全不一样,她一会儿“教了一辈子数学”,一会儿又“做了40年英语老师”。
  “群演名师”的闹剧已经涉嫌违法。《中华人民共和国广告法》第二十四条规定,教育、培训广告不得利用教育机构、行业协会、专业人士的名义或者形象作推荐、证明。群演不是真的“名师”,但涉嫌利用“专业人士的名义或者形象”。
  广告法第二十八条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。“群演名师”所展示的内容,与实际情况不符,对于不明真相的消费者极易产生误导,对购买行为有实质性影响,涉嫌虚假广告。
  在线教育领域的广告有多密?有网友描述:“一个公交车站有四个广告牌,其中三个是在线教育的,时不时还会有贴着在线教育广告的公交车驶过这个站台。”
  几乎所有的热门综艺,都有在线教育广告的身影。《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告,《向往的生活》能看到作业帮的冠名,《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”,《经典咏流传》能看到学而思网校。
  在岁末年初的跨年晚会上,在线教育平台也在上演“广告大战”。央视主持人多次口播猿辅导旗下斑马AI课的广告。湖南卫视播放了作业帮的广告歌曲。题拍拍是B站晚会的唯一教育行业赞助商。
  北京市广告监测中心的数据显示,从2020年6月开始,教育培训类违法广告开始在互联网大量出现,且呈现增长态势。虚假广告出现并快速增长的这段时间,正是从今年暑假开始在线教育的获客“混战”期。
  新冠肺炎疫情之下,在线教育平台之间的竞争愈发激烈,一些平台为争夺用户和流量,忙着在资本市场上跑马圈地、野蛮生长,没有把重心放在课程品质、教学效果上,由此带来了虚假宣传、预收费用、内容低质、卷钱跑路等问题,这无疑偏离了教育规律和教育目的。
  近日召开的2021年全国教育工作会议明确表示,大力度治理整顿校外培训机构。要全面评估前期治理工作,尽快制定治理方案。重点整治唯利是图、学科类培训、虚假广告等不良行为。
  综合运用经济、法治、行政办法,对培训机构的办学条件、培训内容、教材教案、收费管理、营销方式、教师资质等全方位提出要求。进一步明确市场监管、民政、发改、财政、公安等部门的责任,力争取得重大突破。

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